Правила рекламной сети
Требования к содержанию рекламных материалов:
1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, не могут быть приняты к размещению рекламные материалы, которые:
1.1. используют бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. являются недобросовестной, недостоверной рекламой/информацией, вводят потребителей в заблуждение, в том числе:
- содержат недостоверные сведения о товарах/услугах;
- не дают четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламных материалах;
1.3. побуждают к совершению противоправных действий и/или призывают к насилию и жестокости;
1.4. представляют собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте (также возможны дополнительные ограничения);
1.5. являются политической рекламой;
1.6. связаны с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова «теракт», «убийство», «смерть», «гибель», «пожар», «взрыв» и т.п.;
1.7. противоречат общепринятым моральным и этическим нормам;
1.8. нарушают нормы русского языка;
1.9. предполагают распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных агентов.
2. Через рекламную сеть не распространяются рекламные материалы следующего вида товаров и услуг, а также лиц, осуществляющих производство или распространение нижеуказанных товаров и услуг:
2.1. продукции военного назначения и оружия;
2.2. наркотических средств, психотропных веществ или их аналогов и прекурсоров;
2.3. алкогольной (за исключением положений пункта 3.5 настоящей Редакционной политики) и табачной продукции (табак, табачные изделия, курительные принадлежности, электронные средства табакокурения, кальяны, специализирующиеся на продаже алкогольной продукции магазины, а также бары и пивоварни);
2.4. основанных на риске игр (в том числе азартных игр), пари, лотерей (за исключением государственных лотерей), розыгрышей, конкурсов подразумевающих выплату призов, выигрышей или иных поощрений, за исключением рекламы основанных на риске игр, пари, осуществляемых организаторами азартных игр в букмекерских конторах, и (или) средств индивидуализации организаторов азартных игр в букмекерских конторах в информационно-телекоммуникационной сети Интернет на сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера;
2.5. оккультных услуг (в том числе услуг астрологов, гадалок, экстрасенсов, ясновидящих и т.п.);
2.6. эротической или порнографической продукции, информации и сервисов;
2.7. рецептурных лекарственных средств, профессиональных изделий медицинского назначения и методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации, для использования которых требуется специальная подготовка, а также медицинских услуг по ведению беременности и родов, прерыванию беременности;
2.8. биологически активных и пищевых добавок и лекарственных средств, действие которых направлено на лечение, профилактику и вспомогательную терапию эректильной дисфункции и иных расстройств мочеполовой системы организма, кожных и грибковых заболеваний и иных расстройств здоровья, субъективно воспринимаемых в обществе как стыдные, за исключением рекламы указанных товаров в информационно–телекоммуникационной сети Интернет;
2.9. благотворительных фондов и иных некоммерческих организаций в части побуждения к совершению потребителями действий, направленных на оказание материальной помощи в том или ином виде;
2.10. заведомо поддельных товаров, а также копий или реплик товаров либо иных товаров, которые незаконно используют товарные знаки и знаки обслуживания иных организаций;
2.11. закиси азота, азотосодержащих газов, а также любых иных газовых смесей и одурманивающих веществ, признанных законодательством РФ таковыми и (или) не подлежащих к свободной продаже на территории РФ;
2.12. смесей – заменителей женского молока для детей;
2.13. товаров и услуг, распространяемых посредством системы прямых продаж (MLM, multilevel marketing – многоуровневый, (или сетевой) маркетинг);
2.14. услуг по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации;
2.15. цифровых финансовых активов, цифровой валюты (в том числе различных видов криптовалют);
2.16. услуг, связанных с оказанием какой-либо помощи по признанию физического и/или юридического лица несостоятельным (банкротом);
2.17. патронажные услуги, услуги сиделок, домов-интернатов, домов престарелых, хосписов;
2.18. информационных ресурсов иностранных агентов.
3. Рекламные материалы должны соответствовать действующему законодательству РФ и быть составлены на русском языке.
3.1. Допускается использование в рекламных материалах, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке, государственном или национальном языке субъекта РФ, при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке. Слова и/или текст на языке, не являющимся русским, должны следовать за словом и/или текстом на русском языке и быть переведены или транслитерированы (за исключением товарных знаков).
3.2. В случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в текст рекламного материала, составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламного материала.
3.3. Рекламные материалы лекарственных средств (кроме рецептурных), медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов профилактики и восстановления, в обязательном порядке должны сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.
3.4. Рекламные материалы биологически активных и/или пищевых добавок в обязательном порядке должны сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.
3.5. Рекламные материалы алкогольной продукции в исключительных случаях могут размещаться только внутри стационарных торговых объектов, в которых на основании соответствующей лицензии/разрешения осуществляется розничная продажа алкогольной продукции. Указанные в настоящем пункте рекламные материалы в обязательном порядке должны сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции.
3.6. Информационные материалы, содержащие сведения о поиске и привлечении сотрудников в обязательном порядке должны содержать ссылки на описание соответствующей вакансии.
3.7. Рекламные материалы дистанционного способа продажи товаров и услуг в обязательном порядке должны содержать фирменное наименование, место нахождения организации, фамилию, имя, отчество физического лица в качестве индивидуального предпринимателя, а также указание на ИНН и ОГРН/ОГРНИП организации / индивидуального предпринимателя.
3.8. Рекламные материалы, содержащие заверение рекламодателя об эффективности его деятельности в обязательном порядке, должны содержать сведения относительно данной эффективности и документальные подтверждения, указанные на официальном сайте рекламодателя.
3.9. Рекламные материалы, содержащие условия о предоставлении скидок, проведении акций или иных специальных предложений, в обязательном порядке должны быть описаны на официальном сайте рекламодателя. В случае наличия в тексте рекламных материалов промо-кодов или иных специальных кодов для получения скидок такие рекламные материалы должны содержать срок действия указанных кодов и скидок.
3.10. Реклама, побуждающая к заключению сделок с форекс-дилерами, должна содержать следующее указание: «Предлагаемые к заключению договоры или финансовые инструменты являются высокорискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме. До совершения сделок следует ознакомиться с рисками, с которыми они связаны.».
3.11. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица – наименование, для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя и (если имеется) отчество).
3.12. Реклама основанных на риске игр, пари, государственных лотерей должна содержать:
а) указание на сроки розыгрышей призов в процессе проведения основанных на риске игр, пари, государственных лотерей;
б) источник информации об организаторе, основанных на риске игр, пари, государственных лотерей, о правилах их проведения, призовом фонде, о количестве призов или выигрышей, о сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей;
в) маркировку «18+».
3.13. Рекламные материалы, предназначенные для распространения в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, в обязательном порядке должны содержать отметку «Реклама». Отметка «Реклама» может быть размещена в любой части рекламного материала по выбору Абонента/Клиента. При этом, шрифт отметки «Реклама» должен быть четким и явно различимым. Отметка «Реклама» в рекламном материале в формате видео должна размещаться на протяжении времени, достаточного для прочтения (минимальное время размещения отметки «Реклама» в рекламном материале в формате видео – 3 секунды).
3.14. Рекламные материалы, предназначенные для распространения в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, в обязательном порядке должны содержать ссылку на сайт рекламодателя, владельцем которого он является, где размещена информация о рекламодателе и его деятельности. Сайт должен соответствовать требованиям, установленным законодательством об информации. В частности, на сайте должна быть информация о его владельце: наименование, место нахождения, адрес и адрес электронной почты рекламодателя.
4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.
5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта рекламодателя, на которую ведет ссылка, если таковая имеется. Например, если рекламный материал содержат информацию о скидке, то ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана. Также запрещается использование в рекламных материалах ссылок, ведущих на страницы мессенджеров, а также на группы и чат-боты в них.
5.1. Реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях, когда рекламный материал содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести Пользователя в заблуждение, для размещения в рекламной сети может потребоваться полное соответствие заголовка статьи тексту рекламного материала.
5.2. Из рекламного материала должно быть понятно, что он рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей.
6. Если в рекламных материалах используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта информация подтверждена соответствующими независимыми исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.
7. Через рекламную сеть не осуществляется распространение информации, которая не является рекламой в соответствии с действующим законодательством о рекламе (ФЗ №38-ФЗ «О рекламе»), если иное не установлено настоящей Редакционной политикой.
8. Реклама информационной продукции[1], в том числе реклама мобильных приложений, должна соответствовать требованиям Федерального закона от 29.12.2010 г. №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и, в случае необходимости, маркироваться знаками информационной продукции (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).
9. Если в рекламных материалах используются товарные знаки, то на такое использование должно быть соответствующее письменное разрешение от правообладателя.
Требования к сайту рекламодателя, на который ведет ссылка рекламного материала:
10. Страница сайта должна корректно открываться в браузере и не содержать вредоносного кода.
11. Если страница сайта, на которую ведет ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение рекламных материалов будет приостановлено до исправления ошибки.
12. Не допускается включение ссылок/QR-кодов, ведущих на информационные ресурсы иностранных агентов.
[1] Информационная продукция – предназначенные для оборота на территории Российской Федерации продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, посредством информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет», и сетей подвижной радиотелефонной связи.